地产商代言农产品，潘石屹是第一个，任志强就是第二个，不同的是，前者还有为家乡站台的意思，后者则是公益与盈利的双赢。

    北京以北的阿拉善，是中国最大的沙尘暴发源地。2006年上百名企业家联合成立了阿拉善SEE生态协会，以治理风沙，保护环境为宗旨。早期协会主要做一些防风固沙的工作，2009年起，他们开始动员当地农民种植一种节水小米，这种小米可以给当地农民带来较高收入，同时如果它能替代当地传统的玉米种植，每亩每年可节省500立方灌溉用水。但是小米丰收了，却因卖不出去成了灾。阿拉善成员大成食品开始为节水小米的出路想办法，首先把小米打造成公益、环保的品牌形象，由宣布退休的任志强代言，被称为“任小米”，通过一系列义卖和慈善拍卖的活动扩大影响力，2015年1月13日，“任小米”登陆中粮我买网，面对广大消费者进行销售，而且只此一家，别无分店。

    任志强说卖好小米是他2015年新年第一件事情，除了做好慈善工作，看好这种可持续的商业模式，也是让他“挺身而出”的原因。