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品牌建设
褚橙:这个橙子有点励志
发布日期 :
2015-01-28 00:00:00
作者 :
来源 :
农民日报
褚橙,产自云南,以鲜、爽、甘、甜、可口诱人著称,由昔日烟王红塔集团原董事长褚时健种植而得名,也叫励志橙。
如果没有褚橙,褚时健的名字也就淹没在市场经济大潮中了。75岁保外就医,承包了2400亩荒山种植褚橙,耕耘10载,在85岁耄耋之年,褚时健迎来了人生的第二次创业成功。
褚橙本身有他自己质量上的保证,比如通过巧妙修剪果树,把精华留在果子里,培养出24:1的黄金酸甜比,果肉细腻,清甜无渣。但更重要的是褚橙的文化价值,虽然褚时健这个人具有争议,但王石的一句“衡量一个人的成功标志,不是看他登到顶峰的高度,而是看他跌到谷底后的反弹力。”基本就为褚橙定性为“励志橙”,人家卖的是情怀。这是其他任何水果都找不出来的卖点。
褚橙的包装和营销都格外特别,这是典型的生鲜电商模式,他的销售渠道只有自己的官网和“本来生活”网,“本来生活”将褚橙的卖点放大,把普通的橙子分为热血版、理想版和私人定制版,精致的包装盒上也印着“人生总有起落,精神终可传承”这种励志文字,这就将褚橙卖出了高大上的格调。
正因为如此,5公斤的家庭装“褚橙”售价达128元,就这也是一盒难求。
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