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品牌建设
沃野涌春潮——恩施市品牌农业发展之路
阳春三月,恩施市山乡溢满茶香,恩施玉露茶、恩施富硒茶成为时下俏销的两大茶叶品牌,春茶销售收入已近亿元。
“我们看中的就是恩施市茶叶的品牌。”3月31日,在恩施润邦茶业公司经销商洽谈会上,前来采购的茶商直言不讳,恩施的茶叶品质很好,如果在品牌战略上再做些文章,绝对不止现在这个价钱。
冰冻三尺,非一日之寒,打造品牌是一个长期的过程。恩施市农业产业走过的这些年,就是一个品牌打造的历程,在这段历程里,恩施市农业品牌从无到有,从小品牌到大品牌,从恩施走向全省、全国。
茶叶品牌成为农业品牌打造过程中的先行者。2013年,恩施玉露、恩施富硒茶品牌价值分别达6.81亿元、6.01亿元。
回看这两个品牌增值的过程:2009至2013年恩施玉露公用区域品牌价值分别为1.87亿元、2.9亿元、4.06亿元、5亿元和6.81亿元,年均增长率为38.2%。2009至2013年恩施富硒茶公用区域品牌价值分别为0.12亿元、0.21亿元、1.22亿元、4.45亿元和6.01亿元,年均增长率为49.6%。恩施玉露在2011年和2012年分别获得了“2011中国茶叶区域公用品牌最具发展力品牌”“2011消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”和“2012最具影响力中国农产品区域公用品牌”,恩施富硒茶在2012年获得了“中国十大富硒品牌”称号。
农业发展的关键在品牌。茶叶品牌打造带来的好处,让恩施市坚定了打造品牌农业的决心。
这些年,恩施市围绕“保烟增茶强蔬菜,抓林促药壮畜牧”发展思路,在发展现代高效农业园区上下功夫,较好地促进了农村经济发展和农业结构调整,初步形成了“一村一品”、“一乡一业”的区域化、专业化格局,一个个茶叶专业村、蔬菜专业村、药材专业村、养殖专业村脱颖而出。
同时,该市以发展工业的思路谋划农业,扶植了一批农业产业化龙头企业,为打造品牌农业奠定了坚实基础。“湖北思乐”“山里星”“龙希”“米迪”等9件商标已成为恩施州知名商标,其中“思乐”“芭蕉”两个商标被评为湖北省著名商标;“思乐”牌冷鲜肉、腊腌肉系列及恩施玉露被评为湖北省名牌产品;恩施玉露被评为“湖北第一历史名茶”;花枝茶获第四届中国国际有机食品博览会金奖;板桥党参、石窑当归、双河紫油厚朴、恩施玉露等获国家地理标志产品保护。
此外,为提高特色农产品的市场竞争力,该市还积极推进无公害食品、绿色食品和有机食品生产,目前,全市共有30余家企业申报农业“三品”品牌,累积获证100多个。
品牌助力发展。数据显示,2013年,恩施市农林牧渔业实现总产值40.8亿元,比上年增长7%。种植“两烟”11.2万亩、蔬菜40万亩,新建城郊标准化蔬菜基地2300亩,新增中药材5万亩,茶园面积达30万亩。出栏生猪105万头,连续7年被评为“全国生猪调出大县”和“全国生猪良种补贴县市”。新增农业产业化重点龙头企业15家,达69家;新增农民专业合作社132家,达476家。
清江水响起新潮,农业发展天地宽。2014年,该市将以基地单元建设为重点,稳定“两烟”种植面积,支持“清江源”品牌建设,打造现代烟草产业链;新发展茶园2万亩,狠抓绿茶精深加工,全力提升“恩施玉露”“恩施富硒茶”品牌价值,加快茶叶产业链建设;以“百亿畜牧产业”为目标,确保年出栏生猪110万头以上,争创“草食畜牧大县”,培育“恩施黑猪”“恩施黄牛”等特色品牌。同时,突出“绿色有机、天然富硒”特色,创建富硒茶、富硒高山蔬菜国家级现代农业示范区;加快富硒产品标准体系和质量认证体系建设;出台《富硒食品含硒量要求》省级地方标准,提升富硒农产品科技含量和核心竞争力,扩大“世界硒都”影响力。
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