又一有姓有名、高大上的农产品今年将在市场上验成色。年初，任志强宣称将代言一款小米，即任小米，近日南都记者获悉，这款加上姓名的小米可能将在五月份上市。在其之前，褚时健、柳传志、潘石屹、刘强东、董文标等等都已经讲述了各自与农产品的故事。实际上，商界大佬进军农业、代言农产品已成为了一种潮流。这些农产品幸运儿，依托企业家的人气迅速实现品牌化，得以摆脱海量农产品的平凡。

但是，有一点不能忽视，这些跨越依托的是企业家的人格背书，说白了，消费者消费的不是农产品，而是对企业家个人的敬意，是为一种精神消费。这就引发了一个新问题出来，消费者会为这种精神消费持续买单么，这种模式能否复制，可否持续？

任志强——— 任小米：公益背景众星捧米

今年初，在潘石屹吆喝代言甘肃天水苹果的发布会上，同为地产商的任志强，公开宣称承认自己即将为一款小米代言，即“任小米”。事实上，以“任小米”为关键词来搜索，还很难搜到产品。

与其他农产品“贵族”不同，“任小米”大名为“阿拉善节水小米”，是一项公益行动的产物。南都记者采访获悉，参与其中的大佬不仅有任志强，还包括潘石屹，大成食品有限公司主席韩家寰等，这个小米其实是众多大佬“众星捧米”。

2006年5月，出于企业家对社会责任的担当，上百名企业家联合成立了阿拉善SE E生态协会(以下简称“协会”)，以保护生态环境为宗旨。2009年，协会开始在沙漠边缘试验种植阿拉善节水小米。在销售阿拉善节水小米的电商平台上，南都记者看到这样的宣传，“每一斤小米相较于其他作物替环境节约一立方水(按质量计为一吨)。”并且为无农药无化肥的安全、有机种植，附有醒目说明：所销售的营业利润，将全数捐赠于阿拉善沙漠化治理项目。

这款公益小米面临的是销售问题，这或许也是任志强站出来代言的原因之一。据悉，今年协会打算再次扩大种植面积到800亩、年产约150吨。至于任小米上市时间，南都记者致电阿拉善SEE生态协会和任志强本人，二者在截稿前未回复。

褚时健——— 褚橙：消费方向从精神向产品回归

褚橙是用互联网塑造农产品品牌的成功案例，其操盘手是生鲜电商本来生活网，事实上，褚橙与本来生活的故事给了农业创业者打开了一片新天地。本来生活网原产地采购部总经理胡海卿告诉南都记者，基于前两年的良好合作，今年本来生活会与褚橙继续合作，为其唯一授权在线销售企业，去年本来生活在一个月左右的时间卖出了1500吨褚橙，有30万-40万用户群。据其介绍，褚时健目前有财力把基地和生产线做得更好，产品会更好。本来生活也在思考今年如何卖褚橙。

在褚橙遇到本来生活之前，其在传统商业渠道的运营并不理想。褚橙也进过超市，限于产量以及名气，竞争不过赣南脐橙。但是其和电商的结合找到了爆发点。2012年，本来生活讲了褚时健75岁再创业的故事，2013年，其提出“80后致敬80后”的口号。同时褚橙柳桃的组合实现了成功的品牌塑造，在一众水果中脱颖而出，特别是褚橙成为励志精神的符号。

胡海卿表示，最后还是要返璞归真，平淡面对，让消费者更专注其为优质农产品的本身，从精神向产品回归。“这也是褚老个人的本意，接下来把东西做好，他希望国内也可以做出世界水准的橙子。”

柳传志———“柳桃”和蓝莓：已成行内最大品牌

佳沃集团总裁陈绍鹏在接受南都记者采访时，并未透露目前农业板块的具体销售情况。但其指出，佳沃的蓝莓和猕猴桃无论是种植规模，还是销售规模都做到了国内最大的品牌。陈绍鹏透露，水果板块做了两年，正处于要继续提升能力、壮大人才队伍的阶段。而茶叶和葡萄酒还处于起步的打基础阶段。陈绍鹏透露，对农业板块，未来两年不会再增加新品类，而是专注把现有品类做好。

去年正当人们猜测69岁的柳传志何时会从联想控股董事长的位置上退休时，这位IT界大佬出人意料地在2013年5月带着自有品牌“佳沃”及首款农产品蓝莓在公众面前曝光。6个月之后，“佳沃”金艳猕猴桃被冠以“柳桃”的美名上市了。这位IT老兵笃信，在此之前，中国的农产品没有一个真正响亮的品牌。尽管起名“柳桃”是为了对应褚时健亲手种植的冰糖橙———“褚橙”，但以“柳桃”作信誉背书，可见柳传志对现代农业板块的重视。

“这个猕猴桃是黄色的，吃上去口感肯定和绿色的不一样。猕猴桃这种水果营养非常丰富，据说有人吃完了以后白头发可以变黑，没头发可以长出头发，我就因为这个特别欣赏猕猴桃。”柳传志甚至在2013年年底央视财经论坛上大力叫卖“柳桃”。

与褚时健先从小规模试种做实验不同，柳传志和联想控股试水农业领域从开始时就是高举高打。在进入的品类上，联想控股首先选择了从高端果业切入进入种植业。为了节省时间，联想农业开始以并购为主，并购了青岛沃林蓝莓果业有限公司，该公司是中国最大的蓝莓全产业链企业，随后又并购了四川中新农业科技有限公司，后者拥有独立知识产权的猕猴桃品种。

在上个月月底介入茶行业，联想控股旗下的佳沃集团同样以巨资并购开路介入。

柳传志打造的农业板块，强调从种植、冷链到运输，进行了全产业链的控制；并且只要一扫“柳桃”盒子上的二维码，就能知道它的产地、包装地与销售地，确保全过程可追溯。以“柳桃”为代表的佳沃系农产品走的完全是高端路线，价格并不便宜。3公斤“柳桃”卖168元，其与“褚橙”的组合礼盒更是卖到了368元(其中“褚橙”2.5kg，“柳桃”2.3-2.5kg)。

柳传志曾表示，农业未来5年还将投资20亿元至30亿元。

潘石屹———“潘苹果”：网络与实体店并行

不过与柳传志怀揣着做现代农业的梦想介入不同，潘石屹推出“潘苹果”有一个美好的工艺梦。2013年9月，潘石屹决定为家乡的苹果免费代言，推出以自己名字命名的“潘苹果”，并称“童年的苹果就是这个味”。

记者试图了解潘苹果的现状，但是并未得到SO H O的回应。不过在“潘苹果”的官方网站上可以看到，潘石屹所代言的苹果主要有花牛、红富士和黄金帅三个品牌。分别有6粒装、9粒装和12粒装，其中6粒装68元，后两者88元，其价格是同类产品的数倍。除了通过网络销售外，今年4月16日，首家潘苹果形象店亮相北京银河SOH O；次日又紧接着登陆西安。无论在网络上还是门店里，都能看到潘石屹头顶一箱“潘苹果”笑容满面的醒目广告。

虽然潘石屹只是代言，但在接受媒体采访时也承诺，他今后还将亲自为“潘苹果”把质量关，无论苹果个儿大个儿小，变成“潘苹果”一定要“没有农药残留”。

刘强东——— 京东大米：不是业务是福利

2011年2月，京东商城刘强东在微博上发布消息：回宿迁老家租赁5000亩土地，自种大米。据称这些大米没有使用一滴化学农药，没有使用一粒化肥，周围土壤和水质没有任何污染。刘强东也被视为跨界农业掘金的代表之一。

3年过去，昨日南都记者在京东未发现京东大米。京东大米的“大名”为来龙大米。也曾经在京东商城发售，历史网页显示一款5公斤左右重的来龙大米，售价约为128元。京东有关负责人近日接受南都记者采访表示，这些大米主要用来给职工发福利，而且数量少，并不是每个员工都能发到。