我国虽然是世界第一大果品生产国，但规模的优势并不必然能够转化成为实实在在的经济利益。果品生产以商品交换为主要特征，只有通过市场买卖，产品才能变成商品，最终实现其价值。因此，搞好品牌营销是果品生产中一个非常重要的举措。

    纵观我国果品品牌营销现状，还存在着不少阻碍。从个体层面来看，果品生产者、流通者、销售者对自身品牌的维护意识薄弱，宣传力度小，没有形成品牌效应，与品牌建设密切相关的包装、质量和标签不够规范。从社会层面来看，果品品牌建设和维护的制度环境还有待健全，品牌保护的法律制度不够完善，品牌拥有者保护自身品牌的成本较高，市场上假冒品牌的果品繁多，影响了品牌的形象。

    由于我国果品业大多都没有形成知名品牌，市场竞争力弱，卖果难、种果盈利少等现象屡见不鲜。如何探索有效的果品品牌营销转型之道，成了带动果农增收，推动我国从果业大国向果业强国迈进的重大课题。

    在全国名优果品交易会上，各地一批果品品牌积极适应市场变化和消费者消费习惯，转变思维，创新方式，通过有效的营销方法，来打造和推广自身品牌。这些果品品牌“弄潮儿”们的线上线下互动营销、走进销地直接推介、通过定位和符号强化差异等品牌营销手段，都让人眼前一亮，启发颇多。这对其他果品品牌具有一定的借鉴意义。

    笔者认为，实现果品品牌化，广大果业生产者、经营者应抓好四点：一是强化品牌意识，通过报纸、广播、电视和网络等媒体，加大广告宣传力度，使人们充分认识到果品的营养和保健作用；二是注册品牌，培育市场名牌，充分利用各种科技手段，来树立和塑造品牌形象，改被动销售为主动销售；三是鼓励农民经纪人和果品营销公司参与营销工作，通过分级销售和优质优价，以供消费者识别和选择；四是建立合理的流通体系，组成生产销售一体化利益共享的联合体，增强市场信息传播的快捷性，提高果品的市场竞争力。

    总而言之，我国果业品牌营销方式必须加大创新力度，立足自身的特点和市场需求，制定个性化的营销手段，只有这样，才能拓展营销渠道，打响品牌，赢得消费者认可和信赖。中国人民大学商学院王银屏