中国共产党的"十八大"顺利召开，这是一次承前启后、继往开来的大会，是其发展历程中具有里程碑意义的一件大事，意味着中国将进入一个崭新的发展时期。前段时间，通过单位组织集体学习和个人自学，本人对十八大报告整体内容有了一个比较全面的了解，对个别章节所传达的内涵做了一些思考，个人形成了一点肤浅的认识。

对报告中所涉及的转变经济发展方式，把发展的立足点转到提高质量和效益上来等方面的内容，我认为这些提法对如何促进我国农业发展，真正实现"四化同步"具有突出和现实的指导意义。对发展现代农业来说，"质量"和"效益"四个字联合起来的具体表现形式就是农业品牌化。可以说，品牌化是现阶段和今后我国农业发展的必然之路，是我国国情和农业发展规律所决定的。

品牌意味着高品质和高效益，意味着数量的稀缺和对资源的充分有效利用。短短的三十年余年，沿着为了不断满足老百姓日益增长的物质文化需求这个发展目标，中国进入了一个跨越式的发展阶段，中国农业取得了举世瞩目的成就，我们把以占世界7%的耕地养活占世界22%的人口引以为豪地常挂在嘴边。尤其是近些年来，粮食、蔬菜、水果、肉蛋奶等主要农产品产量稳步增长，有的农产品人均产量已超过世界发达国家水平，给人的感觉是中国已进入生活富足、衣食无虞的物质极大丰富的时代。当年长的一些人还有一丝三年自然灾害大饥荒的残存记忆的时候，对取得这些成就我们有理由欢欣雀跃。但在比较短的时间内我们的农业生产从短缺一端已跃向了相对丰足另一端时，当我们从一脸菜色很快就满面红光和大腹便便，在讲究中庸文化的中国，是否有必要静下来有所思考，是否有必要回头看看发展走过的路和原有的发展方式。

站在农业部门的角度，当我们欢呼于粮食生产"九连增"丰硕的成果时候，我们也应该看到农业生产另一个侧面，看看呈现我们面前的发展现实还有什么？农产品质量安全事故频发，耕地数量红线不断被侵蚀，耕地质量持续下降，土地污染日趋加重，农田水利设施荒废严重，农村劳动力流失，部分主要农业产品生产效益始终不高已提不起生产积极性，无谓低效的农业生产现象比较普遍，农业资源浪费比较严重等等。这些或许还只是个别地区的个别现象，是觉得无足轻重可以视而不见继续高唱凯歌，还是认为初现端倪应当警醒要严阵以待？面对这些谁能做出相对正确的战略判断和取舍。但有一点是毋庸置疑的，我国农业发展的方式已经到了非转变不可得地步了。

如何转变发展方式，发展现代农业，真正提高农业的生产总值和在国民经济中的地位，就需要提高农产品的价值，基本出路就是品牌化，大力推进品牌化就是推动发展方式转变的有效催化剂。通过引导和大力推进品牌化，提高全民的品牌意识、质量意识和资源意识，也就能提高生产环节的生产效益来保护生产能力和市场竞争力，同时也能通过适当提高消费环节的成本来提高对农产品的利用效率，减少对农产品的过度消耗和无谓浪费。

现阶段，抓品牌现在是个流行词语，抓品牌还要因地制宜，不一定是品牌越多越好，品牌越大越好，越洋越好。对农业品牌而言，还是要尊重品牌培育成长的规律，要根据产品的发展基础、目标市场、产品特点指定符合发展实际的品牌规划。如何抓好农业品牌工作，认为可以从以下几个方面着手。

一是加强农业品牌基础调查研究。我国自然气候多样，农业文明发达，形成了一批具有鲜明特色的农产品和农业品牌。开展对我国农业种质资源和农业品牌资源的普查，充分挖掘其历史积淀和文化内涵，建立品牌资源数据库。在摸清家底的基础上，同时，加强对农业品牌发达国家的跟踪研究，借鉴经验，进行研究和系统分析，对一些比较成功农业品牌发展经验进行总结，探索我国农业品牌发展的规律，确立将来农业品牌工作的方向和重点，对企业和管理部门提供品牌建设与管理方面的培训和咨询。

二是编制农业品牌战略发展规划。农业品牌工作需要制定科学的规划或发展战略来分类指导。对不同目标市场、生产区域、经济条件和发展阶段的农业品牌，支持通过编制规划确立不同层级的品牌发展目标。对出口型的传统优势品牌，如园艺产品、畜产品和水产品，要加强质量管理，加大对其扶持，争取做大做强，进一步提高国际竞争能力；对事关国家战略安全农产品的品牌，如大宗粮油产品，加强产业基础建设，加强品牌创建和培育方面的扶持，尽快提升参与国际市场竞争的能力；对内销型的农业品牌，要加强质量管理和品牌整合，引导扶持品牌主体建立质量管理体系和实施标准化，稳步提高产品质量。通过支持规划编制，提高全国或地区农业品牌发展的科学性和可操作性。

三是引导鼓励农业品牌创建整合。农业品牌工作的基础是品牌的创建。引导企业增强品牌意识和知识产权意识，对有一定发展前景和管理水平的企业，通过扶持其申请商标注册、强化企业管理来创立培育品牌和保护知识产权。在一些优势农产品的产业带或主产区，同质化的品牌过多，市场竞争激烈无序，各自为战，导致资源浪费严重，企业效益受损，这与创建培育品牌的初衷背道而驰。引导做好区域公用品牌的管理和协调，对产品品牌加强整合，逐渐改变一些地区农业品牌多但小而弱的状况。

四是加大对农业品牌的推介宣传。宣传推介是提升品牌影响力的主要途径，是品牌走向市场的主要渠道。引导品牌拥有者逐渐增强营销宣传意识，发挥培育品牌的主体作用。支持搭建产销衔接平台，组织品牌主体参加推介活动来推介宣传品牌，提升品牌的影响力，扩大市场份额。对一些面向国际市场优势产品品牌和事关国家战略安全的农业品牌，合理利用贸易规则，加强对其"走出去"宣传推介方面的扶持。对品牌的宣传推介要遵循实事求是的原则，客观地宣传品牌的价值、理念和内涵。

五是创新开展农业品牌的工作方式。要根据农业品牌发展规律和市场的需求，研究创新品牌工作方式。优农协会在继续开展现有的品牌发展大会、农交会"金奖"评选、品牌影响力调查、品牌行和优质农产品和基地认定等品牌活动，要及时总结改进，注重实效，探索机制，要把这些品牌活动持之以恒地办好，同时又要有所开拓创新，不要墨守成规，善于根据农业发展形势的变化，开拓新的品牌服务方式。

只有坚持走品牌之路，我国农业的现代化才有成为可能，将为 "四化同步"真正实现提供坚实的支撑。

（根据优质农产品开发服务协会副会长李建兵同志发言整理）