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推进农业保险跨界融合，助力优质农业品牌建设

发布日期 : 2016-09-23 00:00:00 作者 : 来源 : 中国优质农产品开发服务协会

在苏州“农村保险与金融论坛”上的演讲

推进农业保险跨界融合，助力优质农业品牌建设

朱保成

非常高兴参加这次“农村保险与金融”论坛，与各位嘉宾一起交流分享新常态下金融保险领域如何支持农业发展，共同研究探讨“十三五”时期农业现代化建设新方向、新目标和新任务。当前制约现代农业发展的，一个重要瓶颈是“三农金融”。近年来，中国优质农产品开发服务协会做了一些探索，比如，报经农业农村部及民政部有关部门批准，建立了优质农产品发展扶持基金，支持会员单位建立了健康土壤基金，正在筹备酵素产业发展基金等。下面，我想就“推进农业保险跨界融合，助力优质农业品牌建设”这个主题，跟大家分享我的看法。

对于优质农产品的发展问题，中央历来高度重视。新一届中央领导集体更是对提高农产品质量问题倾注了极大心血。习近平总书记指出，“以满足吃得好吃得安全为导向，大力发展优质安全农产品。”“要大力培育食品品牌，用品牌保证人们对产品质量的信心。”通过学习领会习近平总书记系列重要讲话精神，我们一方面感觉到了农业品牌建设的责任感和紧迫感；另一方面也感到大力发展优质安全农产品和品牌农业，迎来了重大发展机遇。

金融是现代经济的核心。实践表明：农业现代化程度越高的国家，农业和金融保险业融合发展就越充分，创新能力就越强。农业和金融保险业融合不仅仅是一种生产、流通的顺序连接，而是产业链条的升级、价值链条的放大。在实现优质农产品产业化、市场化、品牌化的过程中，在确保食品安全、培育食品品牌过程中，这种融合功能显现了放大效应。2016年中央一号文要求保险更多地融入到我国现代农业建设各个环节，在农村金融体系建设、农业产业化结构调整和转型升级中发挥更多作用。

如何通过产业融合、模式创新把农业资源优势、生产优势，转化为质量优势、品牌优势和效益优势，提高优质农产品的品牌竞争力？我认为以下几个角度可以给出答案：

一是推动保险与农业经营主体深度合作，提升农业品牌建设水平

我国农业品牌历史悠久、资源丰富，但市场价值远未发挥。美国、法国等发达国家较早进入农业产业化和品牌化时代，以品牌为标志，其农产品牢牢占据国际市场。而中国尽管农产品品种数量世界第一，但在国际市场上具有明显竞争力和影响力的知名品牌屈指可数。

品牌强则农业强，品牌强则农民富，品牌强则生态优、品牌强则信心满。随着现代化农业建设步伐的加快，我国农业生产主体也在发生变化。今年中央一号文明确指出，“支持新型农业经营主体和新型农业服务主体成为建设现代农业的骨干力量”。我认为，保险业可以从产品供给和支农融资方面支持农业经营主体实施品牌战略，做优做强做大。一是加快产品创新，在增加保险有效供给上下功夫，积极开发适应新型农业经营主体需求的保险品种，在提供完善的风险保障，助力新型农业经营主体提升品牌内涵价值，提升市场竞争能力；二是充分发挥保险功能，鼓励保险资金开展支农融资业务创新试点，帮助解决农业龙头企业、种养大户、农场主、合作社等农业经营主体融资问题，支持农业经营主体做优做强品牌，进而培育参与和引领国际经济合作竞争的新优势。

二是促进保险与食品安全互动融合，打造优质农产品品牌

当前，在全面建成小康社会的伟大进程中，党和政府心系民生福祉，把农产品质量安全及品牌问题提到前所未有的高度，强调能不能在食品安全上给老百姓一个满意的交代，是对执政能力的重大考验。质量安全是品牌产品的前提和根基，只有质量可靠的优质农产品和食品才可能成为品牌产品。中央明确提出，要大力培育食品品牌，用品牌保证人们对产品质量的信心。品牌建设被赋予了规范生产经营、引导消费需求的重大责任。

我们知道，安全的农产品是“产”出来的，也是“管”出来的。随着农业保险市场实践的深入推进，我看现在可以加上一个“保”出来。从政府角度来说，出于公共利益需求，必须建立不同层次的产品质量标准体系，借政府公信力，来增强消费者的信心。从保险的角度来说，保险在整个农业的产业链中尤其是农产品质量安全方面均能发挥重要作用。农产品的食品安全是涉及国计民生的重大问题，也是全社会高度关注的一个热点，可以通过对优质农产品的质量保证保险从源头上抓食品安全；与此同时，对于因使用优质投入品而导致农民的成本提高，可以通过保险的金融支持作用，为农民提供贷款担保；对于优质农产品的销售，一方面通过价格指数保险保障售价，另一方面通过保险的背书，增强消费者信心，从而促进销售。

三是把握“互联网+保险”带来的发展机遇，推进农业品牌营销。

2015年，“互联网+”写入李克强总理的政府工作报告，这标志着“互联网+”正式被纳入顶层设计，成为国家经济社会发展的重要战略，“互联网+”为农业发展提供了前所未有的战略机遇。

在今天，当工业4.0、互联网、移动互联网、共享经济范式以前所未有的方式冲击我们的思维，农业还在线性的速度缓慢发展。要让农业搭上工业、移动互联网发展的快车和红利，就要开发跨界合作，整合优质资源，发挥叠加优势，抓住农业发展的历史机遇而有所作为。一方面，保险企业可充分利用3S空间定位技术、遥感技术、地理信息系统和移动互联（3G或4G）等新技术、新平台进行“精细化”提升，推出系统性、专业化的服务于投保、验标和查勘等环节的信息化服务工具，促进“互联网+”现代农业全产业链的改造升级。另一方面，要以移动互联技术为基础，整合社会资源为优质农产品生产规范、物流保障、品牌宣传、渠道开拓（包括线上电商和线下服务）、金融服务和产品销售等全产业链进行建设和保障，保证消费者可以买到有保障的优质农产品。创造既让人民群众买得放心、吃得安心，又让农产品生产企业种得省心、卖得开心的“双赢”效果。

女士们、先生们、朋友们，农业全球化及品牌国际化发展对中国农业竞争力提出了更高要求，这需要农业和保险业跨界融合从理念到行动向纵深推进。今天在这里，我们还将举行农业保险创新联盟的启动仪式，我谨代表中国优质农产品开发服务协会对农业保险创新联盟的成立表示支持!也希望参与到联盟中的农业企业和金融保险企业多交流，让农业与金融保险业融合发展的新思想、新理念、新观点在这里竞相迸发！最后祝愿各位嘉宾能够享受一场思想交流的盛宴！

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