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品牌与品质齐头并进，惠农与惠企实现双赢

发布日期 : 2016-07-28 00:00:00 作者 : 来源 : 中国优质农产品开发服务协会

品牌与品质齐头并进，惠农与惠企实现双赢

——朱会长一行赴重庆忠县派森百橙汁有限公司调研报告

      在2016年6月13日举办的“品牌农业中国行走进重庆”活动中，全国政协委员、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成带队考察了重庆忠县派森百橙汁有限公司，对该地区、该公司的品牌发展、生态农业建设的成果实地调研。

      忠县柑橘产业发展现状

      忠县位于重庆市中部、三峡库区腹心，幅员2187平方公里，总人口102万。长江横贯县境88公里，县城依山傍水、桥岛相连，是三峡库区唯一留存的“半淹县城”，素有“东方威尼斯”之美称，更是全国首批生态文明示范工程试点县和生态文明先行示范区。近年来，忠县依托地域与环境优势，坚持特色发展和生态涵养并重的发展理念，着力打造特色产业基地、生态品位城市、美丽幸福橘乡，加快建设渝东北生态涵养发展示范县。

      良好的自然环境为忠县柑橘业的发展提供了有力保障，从1997年开始，忠县突出特色优势，发展柑橘产业，至今，全县已建成标准化柑橘基地果园35万亩，种植业总产值4.5亿元；吸纳新型经营主体231个，其中农业企业92个，合作社42个，家庭农场22个，种植大户231个；全县柑橘产业布局18个乡镇133个村881个社，汇集农民22万，吸纳近2万果农就业。

      在大力发展柑橘产业的过程中，忠县坚持践行绿色、科学、品牌化的发展观，并实施了以下三个发展策略：

      一、坚持绿色产业规模化策略。忠县的柑橘种植规划以“小单元、大基地”为主导，规模化集约化程度达到了73%。并按照国家行业标准实施无公害绿色生产，创建高产高效生态循环示范基地10万亩，路网完整、水系配套，实现了“机入园、水自灌，丰产优质，生态高效”的柑橘生产目标。

      二、坚持标准化、科学化生产策略。为实现柑橘标准化、科学化的生产，设立在忠县的国家柑橘工程技术研究中心成功创建了柑橘品种、育苗、建园、管护、NFC橙汁五大标准，种植基地全程实施标准化生产。如今，忠县已经成为了中国农业（柑橘）标准化示范基地和全国柑橘技术的示范区。

      三、坚持品牌化策略。忠县柑橘产业一贯一来重视品牌的打造，如今，“忠县柑橘”已获国家质检总局地理标志保护证，通过GAP认证，“忠县锦橙”被认定为中国国际农业博览会名牌产品，“忠橙”获“中国名果”称号。此外，忠县还涌现出了以“派森百橙汁有限公司”为代表的一大批知名农业企业。区域公用品牌与知名商业品牌共同发力，推动了忠县柑橘品牌化经营的进程。

      得天独厚的自然环境给忠县柑橘产业发展创造了先天条件，而后天绿色、科学的经营理念，既充分调动、发挥了现有优势，又对自然环境形成了反哺，实现了生态绿色、高品质农产品的可持续化发展，促成了知名品牌的诞生。

      品质优势转化为品牌优势

      品质是内涵，品牌效应则为品质优势的具象。忠县柑橘的良好的品质形象为区域内柑橘品牌的塑造、发展提供了保障。目前，忠县有柑橘加工企业14个，其中橙汁加工企业4个，皮渣处理企业4个，鲜果采后商品化处理企业4个。具备橙汁加工能力30万吨、皮渣深加工处理能力5万吨、鲜果商品化处理初加工能力10万吨、储藏保鲜能力2万吨，形成了“榨干吃尽”加工集群完整产业链，并打造出了一批有市场竞争力的知名品牌，此次考察的主要对象——派森百橙汁有限公司便是其中的佼佼者。

      作为一款高端橙汁品牌，派森百橙汁有限公司拥有中国第一条NFC（非浓缩还原汁）橙汁生产线，产品销往北京、上海、广州、深圳、武汉、成都、石家庄等10个大城市，并被指定为重庆市政府接待指定饮品，进入人民大会堂和中南海。

      派森百品牌的发展历程体现了“优质产品驱动品牌发展”的理念。派森百橙汁在2001年创立之初，并没有马上投入橙汁生产，而是先着手打造了优质原材料的供应链，无偿投入数百万元，在忠县石宝、涂井帮助农户建现代化标准果园，免费培训、免费规划设计、免费赠送苗木，组织村社干部和果农代表到企业示范园实训参观。

      四年之后，派森百不仅拥有了可信、优质的原材料供应链，也帮助当地农民脱贫致富，涌现出了一大批万元户、五万元户甚至十万元户。

      果园建设初见成效之后，派森百才正式决定投入到橙汁生产当中，他们依然坚持发展优质的思想，决定引进中国第一条NFC橙汁示范生产线，生产NFC橙汁。NFC橙汁是将新鲜原果清洗后压榨出果汁，经瞬间杀菌后直接罐装。与市场上占绝大多数浓缩还原果汁相比，NFC橙汁营养损失比较少，而且更好地保持了新鲜水果的原汁原味。但是，生产NFC橙汁需成套管理技术体系，当时许多专家都认为中国不可能生产出NFC橙汁来，更有甚者说派森百橙汁有限公司没有学爬就开始跑。

      但困难挡不住追梦的人，经数年磨砺攻关，2004年派森百橙汁有限公司终于建成NFC橙汁示范生产线，结束了中国结束了不能生产高端橙汁的历史。从那以后，派森百NFC橙汁以100%天然、100%纯正、100%健康的原生态获得了消费者的信赖。经过多年发展，该品牌已经成为中国高端原榨橙汁的领航者。于此同时，品牌打造获得成功自然也为派森百带来了更大的经济和社会效益，他们也在带动当地果农致富、推动产品品质上投入更多，实现了企业、地方和农户的多赢局面。

      派森百品牌的发展历程，很好的证明了优质农产品与农业品牌发展的辩证关系，即：优质农产品时农业品牌发展的基础，而成功的农业品牌也有利于促进优质农产品的标准化生产、规模化种植并增进当地农户生产优质农产品的积极性，二者相辅相成，齐头并进，缺一不可。因此，派森百品牌打造的经验值得借鉴。

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