1月5日下午，全国政协主席俞正声主持召开了全国政协第45次双周协商座谈会，全国政协委员围绕“加快推进品牌建设”建言献策，中国优农协会朱保成会长参加座谈会并发言。

    朱保成会长说，这次双周座谈会是践行习近平总书记“要大力培育食品品牌，用品牌保证人们对产品质量的信心”的重要举措。也是落实中央农村工作会议“要着力加强农业供给侧结构性改革，着力提高农业供给体系质量和效率，使之契合消费者需要。培育好、建设好、保护好农业品牌，对加强农业供给侧改革”精神的具体体现。就如何“加快推进品牌建设”，他提出了四点建议：

    一是应加强农业品牌顶层设计和制度安排。近年来，在农业部及地方政府的努力推动下，以“三品一标”为代表的品牌发展取得了积极进展，但依然存在法律法规不健全、缺乏顶层设计、品牌主体不强、品牌小杂乱现象突出、区域品牌理念尚未普及等问题和短板。因此，建议把农业品牌建设放到更高的层面，加强顶层设计和制度安排，并研究出台相关制度政策。

    二是应加强质量安全管控。品牌是对产品质量和信誉的一种承诺和保证，具有规范生产和引导消费的双重作用。因此，建议要以实施品牌战略为契机，建立一套完善的符合市场规律、弘扬品牌价值的标准体系、认证体系及监管追溯体系，以提升政府公信力，增强消费者信心。

    三是应加强知识产权保护和市场监管。知识产权是一个国家发展的战略性资源和国际竞争力的核心要素。因此，要下更大力气保护以农产品地理标志为代表的农业知识产权，以提升农产品竞争力。要不断加大执法力度，严格依法依规打击生产销售假冒伪劣品牌农产品的行为，净化农产品市场。

    四是应加强农业品牌的公益宣传。农业品牌相对其他品牌具有公益性、弱质性和特殊性，农业品牌主体相对较弱，对品牌的营销推广能力有限，而农业品牌事关消费者“舌尖上的安全”，其影响很大。因此，建议政府应加强农业品牌的公益宣传，让优质放心品牌提高市场知名度，在保证消费安全的同时，倒逼农业供给侧结构转化升级。