农业是典型的传统行业，具有季节性强、产品标准化低、企业素质较低等特点。电子商务能够消除传统商务中信息传递与交流的障碍，发展农村、农业电子商务，将有效推动农业产业化步伐。

　　今年11月份在潍坊举行的首届中国(潍坊)农产品电子商务大会，来自全国24个省、自治区、直辖市和香港特别行政区的500多家电子商务企业、潍坊市及周边城市500多名农产品企业负责人与会，共谋农产品对接电商的发展机遇。

　　抢抓发展最佳机遇

　　11月7日，在潍坊举行的农产品电子商务大会吸引了众多对该领域感兴趣的人士。中国电商委雁阵实训基地田野校长关于农产品电商发展分析的免费公开课上，座无虚席。“目前是进入农产品电子商务领域最好的时机，经过前两年的铺垫，这个产业在蓬勃发展着，其发展前景远远高于其他产业。”田野讲到，当他问有多少本地农产品企业开启电商渠道时，台下几十双手举了起来。

　　“必须抓住最佳机遇，进入这个领域。”山东新天地农业发展有限公司销售经理张春告诉记者。据了解，该公司于今年8月份正式上线运营“醉美舌尖”网上平台，出售其位于坊子区黄旗埠基地出产的时令蔬菜、肉禽蛋类、休闲副食等农副产品。“上线时间不长，但发展很快，目前每天都有下单量，前景广阔。”张春说。

　　而国内知名电商平台国美在线财务总监李虹介绍，8月份、9月份国美在线农产品销售的环比增长率均达到100%，并且已经全面覆盖鲜肉、零食、干果等领域。

　　据了解，目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。农产品电商领域已成众商家必夺商机。

　　品牌优势至关重要

　　“农产品电子商务会越来越好，越来越专业，但如果没有打出牌子的话，也很难销售得好。”针对众商家涌入农产品电商领域的极高热情，国家信息中心信息化研究部主任张新红提醒。

　　“我们今年推岭南荔枝品牌的时候，采取各种手段，包括打造首届网络荔枝文化节、在地铁站将荔枝免费送给女生、宣讲荔枝文化等，做得很成功，销售量很棒。”顺丰优选执行总裁崔晓琦同样大力强调品牌的重要性，“有些地方有很好的产品，但是没有品牌。所谓没有品牌，就是它没有很好的标准，卖不出好的价格来。所以，大家有好的产品就要积极把它变成有品牌的产品，通过消费者的口碑来获取更高的利润。”崔晓琦说。

　　中国服务贸易协会电子商务委员会执行主任兼秘书长苏军强调，潍坊作为农产品电商大会主办地，具有明显的品牌优势。据了解，寿光市是全国蔬菜大棚的发源地，蔬菜面积80万亩，为京津冀的“菜篮子”；诸城畜禽养殖、加工产业集聚度高，拥有诸城外贸、得利斯集团两家销售收入过百亿元的龙头企业；安丘市外向型农业特点突出，年出口创汇超过200万美元的龙头企业达到52家，形成了以葱、姜、蒜、果蔬等优势出口农产品为主的农产品加工产业集群……“潍坊要借大会之机，充分发挥品牌优势，打造‘中国农产品电商之都’。”苏军说。

　　短板明显有待改善

　　农产品电商行业蓬勃发展已成共识，但其成长短板也越来越清晰。家住奎文区的市民张女士首次网上购买农产品的体验就很不舒心。“买了一盒子苹果，里面好几个都烂了，找店家，人家说装箱的时候保证是新鲜的，不能为此赔偿。真让人生气。”张女士告诉记者。

　　“有可能是张女士所购产品的商家缺乏诚信意识，所配送的苹果本来就是坏的，但更有可能是苹果在配送的过程中烂掉了。这就凸显了完善物流配送流程对农产品电商发展的重要性。”针对张女士的遭遇，安丘市印象有限公司工作人员说，“当前情况下，如果没有冷链物流，生鲜叶类蔬菜以及水果等就不太敢远距离配送。”

　　据张新红介绍，农产品电商发展的过程中，呈现的问题方方面面，包括冷链物流建设落后、商家欠缺诚信意识、标准化程度低、物流配送成本偏高、电商盈利能力普遍不强等。

　　“发展农产品电子商务，是推动现代农业的进程，打造现代农业市场流通体系的现实需要，是农业信息化发展的必然趋势。此次电商大会的一个主要议题就是互联网改造传统农业，聚集精英智慧，破解发展短板，加快推动农产品电商的发展。农产品电商的未来值得期待。”山东省农业厅副厅长周占生说。