农业发展是一国发展之本，随着互联网等新技术的兴起，作为农业发展过程中最小单元的县域农业将迎来不少机遇和挑战。

    县域农业发展迎来新模式

    “现阶段，农业发展新突破有两个点：深化农村土地制度改革和培育发展多元化农业经营主体。”农业部农村经济体制与经营管理司司长张红宇在第二届新农业产业年会上表示。

    新农商学院创始人辛巴向中国经济时报记者表示，“县域农业将迎来线上线下相结合的全新流通时代，这是因为县域是现代农业发展的主要行政单位，政府领导主动拥抱市场变化，积极为农业企业寻找更广阔的合作空间，而渠道商也希望借助政府力量，联动更多生产者和经营者，为消费者提供更多优质安全的健康农产品，并促进县域农业转型发展。”

    据悉，我国共有2700多个县域，每个县域都有独一无二的农业资源，在互联网高速发展和传统农业不断转型的今天，打通了线上和线下的销售渠道将为全国县域依照自身特色发展农业经济带来了范本作用。

    随着互联网大浪向中国社会与经济的每一个“毛孔”全面渗透，多年来封闭落后的农业领域也如沐甘霖，尤其是近年来电子商务的兴起，让中国农业、农村开始焕发新的生机。

    据了解，从我买网、顺丰优选、沱沱工社、本来生活等生鲜电商的声名鹊起，到1号店、淘宝、京东等平台电商纷纷在农业圈开疆拓土，中国农产品流通的模式开始变得更为多样化。

    天津海吉星农产品物流有限公司总经理王敬告诉中国经济时报记者，“现阶段，中国的农业生产最难的部分是生鲜品类，严格意义上这是小品种，最终的体现和落脚点都是品牌，通过品牌才能提高更高的增加值。”

    北京志起未来营销咨询集团董事长李志起向记者分析，“消费者已不满足于物质方面的吃饱，而是需要更多有质量保障的优质食材，市场发展的趋势是将为优质商家提供更多发展机会，而那些没有安全保障和健康理念的农副产品将逐渐被市场淘汰，这对传统农业的发展是机遇也是挑战。”

    王敬举例说，“从新西兰的猕猴桃成长经历可以看出生鲜品牌是如何成功的，新西兰猕猴桃超过一百年的历史，原来新西兰的猕猴桃出口到中国也是非常混乱的，价格、品牌参差不齐，后来大家坐在一起成为一个组织和协会，共同有一个品牌，这样他们就取得了成功。”

    攸关产业链提升

    王敬指出，“要想得到更好的产品品质，需要多方面的努力，依靠产业链的完善来提升产品质量是一个屡试不爽的方法。”

    深圳市农产品股份有限公司副总裁张健认为，“我国农产品的品牌化和标准化尚处在发展的初级阶段，原产地市场的非标化正是县域发展农业的主要瓶颈，那些配有专业的产地服务标准，包括协助原产地打造农业品牌和梳理标准化流通体系，真正从县域原产地进行专业的服务和指导，只有当原产地市场不断成熟起来，渠道商和生产者才能共同获得可持续发展空间。”

    根据阿里巴巴发布的数据显示，中国县域电商增速比城市高出13.6%。而县域经济如能牢牢把握时代契机，将为整个国家未来的持续发展注入强劲动力。

     天津海吉星农产品物流园有限公司董事长韦学锋认为，“近年国内涌现出一大批农业特色县，农业已成为县域经济发展的重要推动力和新的增长点。然而新中国农业发展之路充满了太多的艰辛和险阻，生产技术的落后、渠道信息的不畅、物流成本的高起，这些都严重阻碍了中国农业的现代化发展。”

     “批发市场要更好地跟产地进行对接，同时，要有可靠的销售市场监测的数据和严格的检测流程，现阶段，还要应用一些互联网新技术，这样更能促进产品的销售。”王敬表示。

      韦学锋分析，“现阶段，作为农产品流通重要节点的农产品批发市场亟须升级换代，随着互联网浪潮的到来，特别是移动互联网的快速发展，中国农业迎来了新的发展机遇，农产品的B2B、B2C、电子拍卖等一系列交易模式逐渐成型。”

      辛巴认为，“我国农产品的品牌化和标准化尚处在发展的初级阶段，原产地市场的非标化正是县域发展农业的主要瓶颈，只有当原产地市场不断成熟起来，渠道商和生产者才能共同获得可持续发展空间。”