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协会上海办
尝鲜“互联网+菜篮子” 买菜请用手机“扫一扫”
四类O2O模式
基于传统零售渠道 菜场管理方选出商户,为居民提供外卖服务,配送人员可以把配送时间精确到20分钟,方便上班族收货
基于线下社区营销 一批生鲜电商将社区作为线下营销的突破口,用本地化服务将高高在上的“网上卖菜”拉低到市民面前
基于精细消费体验 进一步细化原先的配送制或预定制,消费者通过网络系统,即可知道餐桌上的每样菜来自哪里
基于线下资源整合 非主副食品生产商或供应商把网点当做快速冷链物流末端,也满足市民“临时起意”的消费需求
昨天早上的一场春雨让很多“马大嫂”倍感不便,打着伞、提着菜,还要小心不滑倒。但上班族裴先生却成竹在胸:打开手机端“淘点点”,调出家门口高陵路菜市场的页面,点点戳戳,就把167号摊位的奶油草莓、168号摊位的清炒河虾仁、156号摊位的黑毛猪肋排“放”进了购物车。支付时,他选择预约送货:“17时左右送到小区物业,我一回家就能拿到。”
裴先生用的是上海最新构建的主副食品供应O2O网络。据市商务委市场运行调控处处长吴国梁表示,这一网络旨在让百姓能感受到“互联网+菜篮子”的新鲜和便捷。
外卖范围限2.5公里内
高陵路菜市场与普通标准化菜市场最大的区别,在于有十多个摊位上贴着大大的二维码。用手机“扫一扫”,就跳出菜市场在“淘点点”外卖平台上的页面,然后就能网上下单。崇明特色农产品专卖店的销售员向记者推销:“我们的草鸡蛋、崇明糕、崇明大米都卖得很好,要不试试?网上买的话,可以送货到家,别担心重。”销售带鱼的商贩也说:“你看这带鱼多新鲜,以后下雨天你就网上买吧。”
如果以为这只是普通的菜场外卖服务,那就错了。菜市场管理方、永昌公司相关负责人韩忠告诉记者,“精准”是关键词。比如,整个菜市场有300多个摊位,但提供外卖服务的只有十多个,每一个都是管理方综合产品质量、服务水平选出来的,并且用数字编号。消费者如果怕网上消费被“打闷包”,也能随时来菜市场“抽查”。再比如,“外卖”服务仅限方圆2.5公里内的居民,配送人员并非商贩,而是菜市场的自营队伍,可以把配送时间精确到20分钟,方便上班族收货。还有,所有网络订单都采用全程冷链配送,从商贩处取货到送达消费者手上,不超过2小时。
“对菜场来说,自建网站实现O2O,成本太高,也没必要。”韩忠觉得,商务部门指导他们借道成熟电商平台搭车互联网,既提高了效率,也实现了“互联网+菜篮子”的飞跃。
四大模式实现服务精准化
高陵路菜市场入驻“淘点点”只是上海主副食品供应O2O网络的组成之一,属于传统零售主渠道的O2O升级。除此之外,上海还推出基于社区的生鲜电商O2O模式、基于消费体验精细化的O2O模式,以及基于线下资源整合的O2O模式。
在基于社区的O2O模式中,一批生鲜电商将社区作为线下营销的突破口,用本地化服务将高高在上的“网上卖菜”拉低到市民面前。比如,“食行生鲜”、“优值供”等品牌在社区设置了生鲜直投保鲜柜、生活优品直供站,消费者在网上订购后,可以通过保鲜柜或直供站提取。
在基于消费体验精细化的O2O模式中,原先的配送制或预定制被进一步细化。比如,“多利农庄”改变统一的配送菜单,允许会员在网上自定义点菜,再配送到家;“一亩田”推出透明种植活动,消费者通过网络系统,可全天候观看蔬菜种植、生长、收获的全过程,知道餐桌上的每样菜来自哪里。
在基于线下资源整合的O2O模式中,非主副食品生产商或供应商也能有用武之地。例如顺丰依托物流优势,将其线下延伸到社区的终端“嘿客”网点作为快速冷链物流末端,使得来自其他品牌的生鲜食品可以安全可靠地存储在市民家门口,也满足市民“临时起意”的消费需求。
吴国梁表示,这四大模式是上海对主副食品供应精准化服务的探索,旨在让不同的消费群体都能顺利买到主副食品,也要让传统菜市场和生鲜电商都能在社区市场上有所作为。
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